МЕНЮ
Одним из самых эффективных и непредсказуемых инструментов для продвижения является Reels. Алгоритмы социальной сети меняются и предугадать количество просмотров бывает сложно или вовсе невозможно.
Перед нами стояла объемная задача — отобрать креаторов, кто подходит под образ бренда, предоставить им продукты бренда для теста и получить нативные видео креативы, которые будут хорошо поддержаны алгоритмом социальной сети. Благодаря обширному опыту команды unodostrends.com мы организовали тестирование новых продуктов бренда у 35 контент-креаторов и собрали суммарно более 4,7 млн просмотров UGC-видео.
К сожалению, мы не можем раскрывать название бренда,
так как часть контракта скрыта под NDA.
Это международная компания, создающая бытовую технику и аксессуары премиум-класса. Товары бренда производятся на заводах Германии, Китая, Кореи, Японии, Турции, Франции и других стран.
Придерживаясь миссии и ценностей бренда, мы определили фильтр поиска креаторов, стратегию достижения целей и разбили основные этапы работы на задачи.
Увеличить спрос и количество продаж новых продуктов компании (фен и выпрямитель для волос)
Повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории
Детальная проработка брифа и создание технического задания с референсами
Сорсинг и вовлечение нано-креаторов в проект
Модерация и контроль публикаций полученного контента
Важной составляющей успешного проекта для нас является этап брифинга и дебрифинга, результатом которого становится подробное техническое задание.
Мы сегментируем бриф и раскладываем на разные составляющие. Что было важно в работе с данным проектом?
На основании полученных данных project-менеджер создает техническое задание, в котором отражены основные требования к креативу. С клиентом было согласовано два формата видео — обзор и обучение с элементами lifestyle (сторителлинг, ответ на вопрос, «мое утро» и т.п.).
Важно было сохранить баланс продукта в кадре и сюжетной линии, которую выбрал креатор. Для того мы попросили креаторов акцентировать внимание на продукте в первые секунды видео.
В брифе для креаторов были указаны:
хронометраж видео. Короткие, динамичные ролики с большей вероятностью попадут в ленту других пользователей, которые не являются подписчиками
референсы
информация о продукте
В брифе для креаторов были указаны:
выбор аудиодорожки. Популярная, трендовая музыка добавляет видео на страницу аудиодорожки или органически продвигает видео благодаря шерам
нежелательные формулировки
пожелания к интерьеру, образу героя
Параллельно написанию технического задания шел поиск подходящих креаторов по нашей базе. Мы рассматривали профили, соответствующие тематике beauty, lifestyle, tutorial. Среднее количество подписчиков у нано-креаторов — 20-30 тысяч человек.
Благодаря отработанным процессам, мы избавляем клиента от рутинности, изобилия коммуникации и недельных поисков контент-креаторов.
География нахождения креаторов объемна — от Краснодара до Новокузнецка, срок доставки продукции варьировался, поэтому и сроки создания роликов у каждого контент-креатора отличался.
Этап согласования контента включает в себя:
контроль сроков и постановку дедлайнов
проверка на соответствие видео референсам и техническому заданию
В брифе для креаторов были указаны:
исправление неточностей креатива и согласование с клиентом
определение даты выхода публикации
1. Доставка товаров была на стороне клиента из-за чего было сложнее контролировать статус и сроки отправлений, чем в проектах, когда контроль доставки продуктов находится на нашей стороне. Также период реализации кампании выпал на конец ноября/начало декабря (предновогоднее время) — чем была обусловлена большая загруженность транспортной компании и долгая доставка.
2. В запланированные даты выхода публикаций у нескольких креаторов заблокировали профили по независящим от них причинам. Потребовалось время для ожидания спада атак в социальной сети, разблокировки и выхода аккаунта креатора из «теневого» бана.
3. Еще одной сложностью в работе послужило условие сотрудничества — предоставляемый выпрямитель для съемки видео должен быть возвращен компании. Обеспечение транспортной логистики вновь было на стороне клиента без возможности контроля статуса и времени прибытия курьера. Это занимало дополнительные часы на коммуникацию и вовлечение менеджера в процесс.
роликов было создано
в рамках бренда
размещений в профилях
нано-креаторов
просмотра по статистике каждого размещения, что превышает запланированное количество просмотров
